中国母婴行业市场调研分析报告 产业调研分析报告多少钱

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中国母婴行业市场调研分析报告

目录

第一节母婴消费发展概况 (7)

一、行业现状：万亿市场嗷嗷待哺 (7)

1、什么是母婴行业？ (7)

2、线上交易活跃，但渗透率不高 (7)

2、发展阶段：从线下母婴店为主，到走入线上多渠道共存 (9)

二、行业趋势：预计每年新增超300亿母婴消费 (9)

第二节消费者特征洞察 (12)

一、用户自然属性 (12)

1、性别：女性是绝对购买主力 (12)

2、年龄：26-35岁是消费主力，购买年龄年轻化 (13)

3、地区：广东、江苏母婴人均消费最高 (13)

（1）母婴消费大省多集中在沿海地带，内地湖北、四川领跑。 (13)

（2）江西、湖南、贵州母婴用户增长最快，福建需求正旺。 (14)

（3）安徽、广西用户网购母婴产品最积极 (15)

二、用户价值属性 (16)

1、购买前行为：什么因素在影响用户选择？ (16)

（1）促销因素 (18)

（2）母婴用品受促销影响大 (19)

2、购买中行为：用户消费行为特征 (20)

（1）全天下单高峰晚9点 (20)

（2）用什么在下单：移动端成主入口 (21)

（3）下单买什么？ (22)

3、购买后行为预测 (25)

（1）下一个消费热点地区在哪里：黑龙江、吉林用户搜索频次最高.. 25

（2）哪些品类会成为消费热点：童装、童鞋、孕妇装上热搜 (26)

（3）哪些单品会成为消费热点？ (27)

4、重点地区用户画像 (29)

（1）一线城市是什么人在网购母婴产品？ (29)

（2）东中西部是什么人在网购母婴产品？ (30)

第三节母婴全球购 (32)

一、谁在全球买买买：四五线城市更愿意全球购 (32)

1、四线城市最爱买进口尿布奶粉 (32)

2、全球买买什么？ (34)

（1）爱买什么奶粉尿裤：日本、德国、荷兰品牌备受偏爱 (34)

（2）爱买什么母婴用品：美国、德国、瑞士品牌备受偏爱 (35)

3、母婴全球购趋势 (36)

第四节单品分析 (37)

一、奶粉、尿裤湿巾销售金额逐年稳步上升，二线城市增速高于一线城市 (37)

二、奶粉、尿裤湿巾已成刚需 (38)

三、北、上、广、苏是奶粉、尿裤湿巾消费主力 (38)

1、人均金额新疆第一 (39)

四、618京东周年庆、双11月为母婴产品销售高峰 (39)

五、全国消费者偏好性价比较高的中端纸尿裤 (41)

六、广东消费者更舍得为高端纸尿裤花钱 (41)

七、全国消费者同样偏好性价比高的中端奶粉 (41)

八、北京消费者更舍得为高端奶粉花钱 (41)

九、一、二线城市为消费者集中区，占据全国超半数 (42)

十、北京购买母婴产品的消费者，购买净水器、口罩最多 (43)

十一、购买母婴产品的客户中，广东购买智能手环最多，北京倒数 (44)

第五节趣味分析榜 (46)

一、什么品牌最受宠爱？ (46)

二、母婴消费哪家强？一线北京，二线在四川成都 (47)

三、全国好奶爸——上海男人 (49)

四、什么时候促销最给力：4、5月为最佳促销季 (50)

第六节母婴产品消费新趋势 (51)

一、国际大牌“垄断”中国母婴市场 (51)

二、美国、日本品牌成中国母婴市场主力军 (52)

三、奶粉市场线上渠道未来空间极大 (53)

四、花王纸尿裤迅速占领中高端市场 (54)

五、关注三类人群：符合全面二孩人群、8090后、小城镇 (56)

六、拓展两个渠道：移动端、小城镇 (57)

七、深挖小众品牌 (57)

图表目录

图表1：母婴行业市场规模 (7)

图表2：2011-2018年中国母婴用品整体交易规模 (8)

图表3：2011-2018年中国母婴用品线上交易规模 (8)

图表4：母婴行业渠道现状 (9)

图表5：2010年-2015年中国0-14岁人口规模及占比 (10)

图表6：2010年-2015年中国0-14岁人口规模及占比 (10)

图表7：女性用户是母婴用户绝对购买主力 (12)

图表8：城市级别越低，女性母婴用户占比越多 (12)

图表9：母婴用户年龄分布 (13)

图表10：2015年全国各省市母婴人年均消费额 (14)

图表11：2015年全国各省市母婴用户增速 (14)

图表12：2015年各省人口出生率（单位：‰) (15)

图表13：不同性别用户购物时间表现 (15)

图表14：2015年全国各省市人口出生数 (16)

图表15：母婴专区对评论和促销的关注情况 (17)

图表16：母婴占比-全站占比差值 (17)

图表17：全国各省对促销敏感度 (18)

图表18：2013-2016Q1母婴消费金额 (18)

图表19：各省对评论关注度 (19)

图表20：不同性别用户购物时间表现 (20)

图表21：移动端订单增长趋势 (21)

图表22：2015年全国各省市移动端发展趋势 (22)

图表23：母婴相关品类增长变化 (22)

图表24：一线城市少儿图书消费比例最高，五线城市童车童床消费比例最高 (23)

图表25：不同年龄用户在2013年-2016年Q1期间母婴品类的销售额top5变化 (24)

图表26：全国各省市母婴产品人均搜索频次 (25)

图表27：北京母婴搜索品类最高的贝亲品牌 (26)

图表28：吉林母婴搜索品类最高的是孕妇装 (26)

图表29：母婴专区排名前20的关键词 (27)

图表30：各地最爱什么绘本？ (27)

图表31：各地最爱什么少儿图书 (28)

图表32：全国各省市少儿图书人均搜索频次 (28)

图表33：1-5线城市全球购奶粉消费趋势 (32)

图表34：1-5线城市全球购奶粉销售额对比 (33)

图表35：1-5线城市全球购尿裤销售趋势 (33)

图表36：1-5线城市全球购纸尿裤销售金额占比 (34)

图表37：一至五线城市最爱的三大奶粉尿裤品牌 (35)

图表38：一至五线城市最爱的母婴用品品牌 (35)

图表39：2014-2016年奶粉销售金额 (37)

图表40：2014-2016年尿裤湿巾销售金额 (37)

图表41：1-5线城市母婴特定品类消费金额占比 (38)

图表42：奶粉不同省份销售金额 (38)

图表43：尿裤湿巾销售金额 (39)

图表44：人均金额新疆第一 (39)

图表45：2013-2016年奶粉、尿裤湿巾优惠后金额 (40)

图表46：2013年-2016年母婴特定品类优惠后金额 (40)

图表47：不同价格段尿不湿的省市偏好 (41)

图表48：不同价格段奶粉的省市偏好 (42)

图表49：各等级城市不同价格段尿不湿消费者数目 (42)

图表50：各等级城市不同价格段奶粉消费者数目 (43)

图表51：全国各省市净水器购买金额 (44)

图表52：全国各省市关联购买口罩销量 (44)

图表53：国各省市净水器购买金额 (44)

图表54：户对品质敏感度 (47)

图表55：2015年全国二线城市母婴人均消费金额指数 (48)

图表56：2015年全国二线城市母婴人均消费金额指数 (49)

图表57：全国各省市购买母婴产品男性用户占比 (49)

图表58：各省男性用户购买母婴产品占比 (50)

图表59：4、5月通常为每年打折后的消费高点 (50)

图表60：用户对品质敏感度 (51)

图表61：美国、日本品牌成中国母婴市场主力军 (52)

图表62：不同年龄段对于母婴产品品牌的选择大致集中 (54)

图表63：追求品质的用户在2013年-2016年Q1期间母婴品类的销售额top5变化 (55)

图表64：全球五大知名纸尿裤品牌市场占有率 (55)

图表65：2013-2016Q1母婴PC端和移动端渠道订单量变化情况 (57)

第一节母婴消费发展概况

一、行业现状：万亿市场嗷嗷待哺

1、什么是母婴行业？

母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态，可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务，其中母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品，也

就是实体零售产品，不包括母婴服务。

2、线上交易活跃，但渗透率不高

图表1：母婴行业市场规模

资料来源：北京欧立信信息咨询中心

从2014年起，中国母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，进入飞跃式发展阶段。到2015年，中国母婴用品市场规模达2.3万亿，增长25.2%；其中线上交易部分3606亿，增长98.4%，几乎四倍快于母婴整体消费增速，预计未来几年线上交易增速仍将明显快于母婴消费整体增速。

但相比于化妆品、3C等产品，2015年底母婴线上渗透率才15.5%，未来母婴电商发展还有很大提升空间。按照全球第一大母婴消费市场美国发展规律，根据数据显示，在美国300亿美元的婴儿用品消费中，电商消费就占了20%，普及率远远超过其他消费

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